下载陈诉请【点击头像】私信，回复关键词【下载】，获取下载方法~数千份互联网、房地产、金融、金融科技、人工智能、市场运营、教育出行等等陈诉推送，坚持不易！本文侠说分享的是关于国家宝藏这一经典节目相关的商务方案，受内容限制，只能稍微放几张内容，全文有99页，很是干货，对打造IP筹谋具有很是强的指导意义。《国家宝藏》的IP运营商是「北京物喜堂文化有限公司」，其和天猫深度互助上线了「你好历史」天猫旗舰店，并陆续推出了超活化唐仕女手办盲盒、小乾隆茶包、山河千里望·眼罩、松烟黛墨香水、国风口红等 100 多个基于节目中出现的馆藏国宝的衍生品。其中，国家宝藏 x 玛丽黛佳的联名款“国风复刻唇釉”已经脱销。
从综艺到衍生品，从内容到联合文化机构、文创工业，《国家宝藏》和《上新了·故宫》都带有显着的 IP+ 属性。此前文章中，我们提到过对 IP+ 的预判 —— 线上做影响力、获取流量，通过线下、工业跨界融合变现，将成为未来的文化娱乐 IP 的主要商业形态。此外，互联用户增长空间进一步缩小，创业者一定会把竞争重点往线下倾斜。
物喜堂 CEO 张淼此前曾主要从事影视、动漫 IP 的运营，后转向文化类 IP。张淼告诉36氪，切身履历来看，文化类 IP 是现阶段最适宜介入的品类。
动漫 IP 的衍生开发由来已久，商业化通道搭建、价值挖掘、可延展空间都相对成熟稳定，但中国尚未降生‘立得住’的超级动漫 IP。影视 IP 虽然有偶然的大规模发作，但内容的连续性、系列化难以维持。衍生品开发周期、从供应链到前段、从线上到线下的销售路径较长，和影视作品上映的窗口期之间难以匹配。
以博物馆、艺术馆为首的 IP 则有较强的生命力，底层是文化认同感，表层是精神消费升级，总体受市场影响颠簸较小，生命周期较长，是被忽视的文化 IP 金矿。下载陈诉请【点击头像】私信，回复关键词【下载】，获取下载方法~数千份互联网、房地产、金融、金融科技、人工智能、市场运营、教育出行等等陈诉推送，坚持不易！。
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